外媒称pico5项目已被砍，字节跳动调整战略重心，高端头显“天鹅”计划曝光！ -pa真人国际官网

今日，据外媒theinformation消息称，受pico4销售不及预期的影响，字节跳动将取消开发pico5的计划。

其实，早前就有媒体披露，pico5出现了严重的延期现象。

曾有多位内部员工称，pico的重磅vr产品pico5原定于今年第二季度发布，但在metaquest3发布之后，整个项目被直接被推翻。不仅因为quest3锁定了半年的高通骁龙芯片，还因为pico5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期。

不过，如今取消pico5的开发计划，并不意味着字节跳动将会彻底放弃虚拟现实市场。

据报道，pico现在主要硬件重点是开发一款高端的applevisionpro竞品，项目代号为“swan”。不过，该项目在很大程度上仍处于实验性和概念性阶段，直接了解该项目的人士表示，目前尚不清楚是否会有商业化产品可以从中产出。此外，字节跳动还将继续之前计划的pico4升级版的发布。（截至发文，暂未收到字节跳动对此消息的相关回复）

如若theinformation的报道准确，那么很明显，字节跳动正在从与meta在vr游戏领域的短期竞争转向与苹果在“空间计算”方面竞争的长期战略。

pico4vr头显，图源：网络

曾经，字节跳动毫不掩饰自己在xr领域的野心。

2025年收购pico，成就了中国vr行业迄今为止最大的一笔收购案，也被外界视为字节跳动未来布局的关键一子。

此外，更是给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。在团队人才方面，字节跳动通过持续大举招聘，并从字节跳动其他部门转移一些员工，将pico的员工人数从收购时的约300人增加到2025年的2000多人。

营销方面，为吸引普通用户，pico先后推出了180天打卡返半价、“30天免费体验无忧退货”等活动。高举高打的方式，让pico一度辉煌。

piconeo3系列产品【180天打卡返半价】活动页面，图源：网络

然而，随着今年以来vr行业出货量下滑显著，行业再次转冷。

根据市场研究机构counterpointresearch的最新报告，vr头显设备市场在2025年上半年遭受了严重的挫折。此外，洛图科技（runto）发布的2025年vr/ar设备销量半年报数据显示，2025年第二季度，中国vr/ar市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降51.2%，其中，vr设备销量下降尤其严重，同比降幅达到了60.9%。

图片洛图科技（runto）线上监测数据，单位：%

除行业遇冷外，其实，一直以来pico都在以补贴的方式撑起销量，可以说，pico卖得越多，亏得越多。曾有pico离职员工透露，字节跳动在pico上累计投入的资金或许已经达到200亿左右的规模，相当于每卖出一台pico设备，都亏损1000-3000元左右。

此外，也曾有媒体报道pico内部党派纷争严重，称pico内部“歌尔派”与“抖音派”的派系斗争严重，相互竞争各自为营。

各个方面结合起来，哪怕“多金”的字节跳动，这种“烧钱”扩张的方式也难以持续。

11月7日，picoceo周宏伟宣布组织架构调整方案：短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。集中在市场销售服务、studios、视频、平台业务团队，移动os团队并入字节跳动产品研发与工程架构中台。

pico官方发布公告，图源：网络

而后，由pico完全自研的vr音律游戏《闪韵灵境》团队也被裁撤，它拥有40多名成员，是pico内容生态颇受玩家欢迎的游戏之一，该团队也在11月8日向玩家告别。

自裁员以来，虽说一些应用程序仍在不断登陆pico4，包括vrchat、youtubevr和arizonasunshine2等，但这些应用程序背后的合同很可能是提前几个月就敲定的。

就国内市场来看，pico可以说占据了半壁江山，但独木难支，整个行业依旧是捞不起来的状态。

最后客观地说，xr硬件本就非必需品，且市场混乱，内容生态缺失，对于广大消费者来说，缺乏足够的核心吸引力。该先发力硬件，还是先构建生态？而或是，两手一起抓？这俨然已成为业内普遍存在的一个哲学问题。

文/vivi

（文章未进行标注的图片均来源于网络）

原文标题:外媒称pico5项目已被砍，字节跳动调整战略重心，高端头显“天鹅”计划曝光！